Psicologia das cores: entenda a importância em seu negócio

A Psicologia das Cores é um estudo que busca compreender e revelar como o cérebro humano interpreta as cores e como elas influenciam em suas emoções, sentimentos e desejos.

Ok, mas o que isso tem a ver com a H2K e os sites?

Podemos ver a importância desse estudo na escolha da paleta de cores para o site e até mesmo para a sua marca. Esse estudo é muito importante para definir a identidade visual de sua empresa. No marketing cada detalhe é importante para impactar o consumidor, para vender seu produto ou serviço. Por isso a H2K traz aqui os principais tópicos deste estudo para auxiliá-lo a fazer essa escolha.

Vamos começar!

O que é Psicologia das cores?

A psicologia das cores busca entender o comportamento das pessoas em relação às cores. Desta maneira, essa área da psicologia define quais os efeitos que cada cor gera nos seres humanos. Consequentemente, é importante aprender a usar tal conhecimento para a transmissão de informações e conquistar seus objetivos de marketing.
Como aplicar a psicologia das cores no marketing?

Algumas pesquisas expressam que cerca de 93% dos consumidores acreditam que a aparência visual é o fator que mais contribui para a decisão final de compra. Segundo Neil Patel do Quick Sprout, a cor representa 85% da razão pela qual você comprou um produto específico.

Mesmo com tal relevância as cores ainda são deixadas como fatores de baixa prioridade em estratégias de marketing de empresas de vários setores.

Para elaborar paletas de cores, é importante entender as formas de comunicação, veja abaixo:

Alguns sites podem ajudar a escolher paletas de cores harmônicas para os projetos, para destacar elementos (como o botão de conversão, no caso, o call-to-action) combine cores complementares.

Confira ferramentas que talvez te ajudem a escolher cores apropriadas para seus projetos.

• Adobe Kuler: fornece paletas prontas e uma ferramenta para criar variações de até 5 cores por vez.
• Material Design Colors: Nesse site você encontrará variações tonais modernas.
• ColourCode: Ajuda a encontrar cores aleatórias e te dá o código RGB imediatamente.
• Color Scheme Designer e Colour Lovers: fornece paletas prontas e permite a montagem de com base em composições do disco cromático.

O que as cores expressam?

Para facilitar, fizemos uma síntese para você:

• Vermelho: O vermelho é uma das cores mais simbólicas do mercado, pode significar cor da paixão ou da fome. Essa cor tende a estimular a ação, pois é uma cor que tende a chamar a atenção, mas ela também é utilizada em sinalizações de urgência.
• Laranja: o laranja é a escolha perfeita de cor vibrante, trata-se de uma cor energética, desperta ânimo, desperta criatividade e atrai consumidores (pois é derivada do vermelho o que desperta desejo e ação do usuário). É considerado menos agressivo do que o vermelho. Em geral, marcas que querem retratar acessibilidade e espírito jovem tendem a escolher essa cor. ( olha nós ai kkkk )
• Amarelo: Estimula o apetite ( podemos observar o Buguer King e o MC Donalts, que utilizam tanto o vermelho quanto o amarelo). Se usada separadamente pode transmitir otimismo, podendo também ser associada a cuidado e atenção, estimula o intelecto e ajuda na concentração. O amarelo ajuda o usuário a se concentrar em detalhes específicos, desta maneira é um importante recurso no marketing, sendo muito comum nas CTAs. Essa cor também transmite a sensação de transparência nas negociações com os clientes, o que pode ser bem vantajoso para sites que pretendem passar confiança.
• Verde: Intuitivamente ligada a natureza e meio ambiente, sendo capaz de transmitir sensações de equilíbrio, saúde e harmonia. Geralmente é utilizado para passar sensações de relaxamento e calma para pacientes em hospitais, centros de saúde, lojas e produtos de higiene. Podendo trazer sensações de coerência no mundo corporativo.
• Azul: quando em tonalidade clara é capaz de transmitir as mesmas sensações de que o verde, além disso, estimula a criatividade, é capaz de transmitir sensação de conquistas e sucesso. Já tonalidades mais escuras são comuns no mundo corporativo trazendo sensações de poder e confiança, também levando segurança e tranquilidade. De modo geral é associada à criatividade, redução do apetite, paz e reforço na confiança da marca.
• Roxo ou violeta: Pode ser associado a calma, respeito e sabedoria, também capaz de estimular a imaginação e criatividade, pode transmitir a sensação de mistério e espiritualidade. Historicamente ligada à realeza e a nobreza, por essa razão é normalmente usada em estabelecimentos que visam o bem-estar, como clínicas estéticas e SPAs
• Marrom: Sofisticação e seriedade, natureza e segurança, comum em produtos orgânicos, o que traz a sensação de rústico e estabilidade. Normalmente lojas de produtos exclusivos e “gourmet” optam por essa cor, assim como segmentos dos design de interiores. Para o universo corporativo traz sensação de comprometimento e organização.
• Rosa: Tons mais suaves tendem a delicadeza, inocência, romantismo e proteção, já tons mais intensos são ligados à modernidade e servem para despertar atenção do público. Ambos ligados a marcas femininas e infantis, lojas jovens e que comercializam doces, pois a cor tem um ar de inovação.
• Branco: denominado de cor pura, é uma cor neutra capaz de transmitir tranquilidade, essa cor é capaz de ressaltar as demais e é muito fácil de ser combinada. Desperta sensações de harmonia e equilíbrio, limpeza e organização. Uma vez que o branco é uma cor de luminosidade é muito usado como fundo, visto que dá destaque aos botões de conversão.
• Preto: Associado a elegância e força, é uma cor neutra poderosa. Transmite sensação de mistério. É relacionada a um tom masculino e impessoal de fácil combinação. As ideias transmitidas por essa cor dependem de suas combinações.
• Cinza: cor neutra, tende a realçar outras cores, comumente usada em empresas da área da tecnologia. Transmite sensação de solidez, formalidade e modernidade, passa uma ideia de responsabilidade, profissionalismo e conhecimento.

Como escolher a cor certa?

Primeiro, como já vimos, a cor está relacionada com o contexto e normalmente com a combinação. Então, para entender melhor quais cores você deve usar, entenda primeiro seu público e quais experiências e sensações você deseja proporcionar para ele.

Você pode definir seu público alvo através de uma pesquisa de mercado, mas claro que antes disso você precisa entender o que é um público-alvo e porque você deve definir um.

Quando falamos que as cores estão relacionadas a um contexto, quero dizer que não adianta escrever um anúncio falando que seu negócio passa tranquilidade e segurança, com essas palavras em cima de uma placa vermelha. Com isso, podemos perceber que a escrita deve ser associada com as cores e disposição dos elementos em uma comunicação visual.

Em resumo, antes de começar a selecionar as cores para seu site, anúncio, ou a identidade visual da marca, primeiro entenda seu público e trace uma estratégia de comunicação.

Existe uma cor certa para meu blog?

As cores transmitem sensações, como as citadas acima. Deste modo, o planejamento das cores de sua marca pode ser um diferencial no mercado, já que a sensação do cliente define sua comunicação com ele.

Qual a cor certa para o e-commerce?

Nas compras algumas cores foram eleitas as preferidas, laranja foi ligado à ideia de preço baixo, enquanto o preto foi relacionado com sofisticação e o roxo à requinte. No e-commerce, o cinza foi ligado à solidão, portanto deve ser evitada.

Na dúvida, sempre faça testes para entender qual cor melhor impacta o seu público, os testes A/B são ótimos recursos para entender esses impactos.

Agora, pegue todas essas dicas e arrase na escolha de cores!

Te espero no próximo post.