Identidade visual: o que é e porque você precisa

A identidade visual é uma estratégia de marketing. Ter uma identidade corporativa é se consolidar no mercado e atrair relevância, mas esse processo exige bastante planejamento. E aí, você já pensou com carinho na identidade visual de seu negócio?

Seu site, assim como sua empresa, precisam de uma identidade visual forte e coerente com sua marca. Por isso, esse post pode te mostrar que esse tema abrange muito mais do que você imaginava.

O que é uma identidade visual?

Por incrível que pareça, identidade visual não é apenas o logotipo da empresa, mas sim todo um conjunto de elementos de design (como imagens, grafismo, tipografia, cores, etc) e as sensações e princípios que estes elementos transmitem. A partir destes elementos é desenvolvido o manual de marca. Neste manual constam informações que nortearão os designers na aplicação correta dos materiais gráficos institucionais e comerciais. É como estabelecer um visual, um estilo próprio para que os clientes te reconheçam como sendo único e entendam os seus princípios. É ter personalidade! Em geral, a identidade visual é a “cara” da sua empresa.

Quais as vantagens de ter uma identidade visual?

Dizem que é a primeira impressão que fica, e a identidade visual que gera essa impressão no contato cliente-empresa. Por isso a identidade bem construída é a força e segurança de uma empresa. É assim que a empresa passa uma mensagem, um posicionamento. Quando saímos para um evento importante nos arrumamos com todo o cuidado para passarmos uma boa impressão (em uma entrevista de emprego, por exemplo). Então, porque não “arrumar” a empresa para que ela também passe, não é? Podemos perceber que empresas com a identidade visual bem definida são reconhecidas pelas cores de sua marca e a logo sem nem precisar colocar seu nome. A identificação do público com uma identidade visual bem trabalhada é forte. Primeiramente, a identidade visual pode ser criada por um designer experiente que tenha acesso à elementos culturais e organizacionais da empresa os quais ele tentará traduzir em imagens de modo a transmitir os valores e visões da marca. Outro ponto importante é o estudo do público alvo que implica diretamente em como a imagem deve ser passada.

Algumas dicas para criar a identidade visual

• Reúna todas as informações da empresa que poderão ser usadas como referência para a construção do produto ou serviço;
• Vale ressaltar que é essencial documentar todo o processo de criação;
• Crie algo simples de ser lembrado;
• O visual deve ser coerente com a ideia apresentada e flexível (para diferentes formatos);
• Peças sugestões e de diversas pessoas/equipes e tente traçar um ponto em comum;
• Abuse de sua criatividade, inove!
• Entenda os gostos de sua persona (o que seu cliente busca?);
• Seja organizado e entregue suas ideias para um profissional da área aprimorá-las.

Novamente, documentar todo o processo é essencial, ter um passo a passo bem definido permite ter um “Norte” para onde seguir. Lembre-se sempre que toda a sua equipa consultará esse documento para a criação de layouts (como publicações do instagram, banners, etc) e por esse motivo ele deve estar com todas as informações bem organizadas e claras. Um exemplo de manual: Rio+20  AQUI. Prontos? Então, vamos lá!

Um “Norte” para você

Como já comentamos, ter um passo a passo para seguir é fundamental, então, preparamos 4 passos fundamentais para esse processo:

1 – O brainstorming

Nenhuma ideia é previamente descartada, com certeza todas as opiniões contam para criar a identidade visual. Identidade Visual é justamente isto:  como as pessoas verão a marca. Com todas as ideias reunidas, o primeiro esboço de identidade visual surgirá.

2 – Como mapear os interesses e gostos da persona

O cliente e o visual da marca devem se conectar, por isso é importante analisar quem é seu público e o que ele busca. As personas representam os clientes reais de uma empresa, seus anseios e objetivos, logo traçar um perfil para a persona é primordial. Mapear esses interesses devem ser feitos com base em dados reais, para isso é importante fazer uma pesquisa de mercado. 

Para um melhor resultado, vale a pena traçar um público-alvo e uma persona. Um público alvo diz respeito à uma representação mais abrangente do público, em contrapartida a persona é a descrição exata de um comprador, com seus costumes e qualidades. 

3 – O briefing

Todos os pontos importantes para a criação da identidade visual são colocados no briefing. É quando você procura todos os conceitos da empresa e como serão refletidos, é a reunião de todas as respostas…

• Quem é seu público alvo?
• Quem são seus concorrentes?
• O que você deseja transmitir?
• Como seu produto pode ser descrito?
• Qual o seu diferencial?

Esses dados fornecerão o caminho, mas lembre-se de atentar-se ao orçamento e os detalhes técnicos, como a contratação de um designer.

4 – Fonte, cor e estilo

Vamos para a parte prática! Mas lembrando as seleções de fontes e cores (com base na psicologia das cores, para conseguir passar o significado da sua marca) devem sempre levar em conta a legibilidade e a imagem passada (se está de acordo com a mensagem que a empresa pretende passar). Outro ponto importante é a paleta de cores, as cores tem uma expressão muito grande dentro da identidade visual de sua marca. Vale lembrar que a tipografia deve estar presente em todos os materiais de comunicação, não apenas no logotipo da empresa. Por conta disso já foram realizados estudos sobre quais fontes são mais adequadas para cada situação. Finalmente o momento de colocar todas as ideias registradas anteriormente em prática chegou!

Aplicando a identidade visual

Por onde divulgar a marca? Ao compreender seu cliente e seus hábitos se compreende automaticamente quais são os meios em que a empresa precisa ser melhor divulgada. Cada empresa tem seus canais de comunicação e formas de veiculação, desta maneira as formas de aplicação da identidade visual são numerosas. Por conta disso pensar nas diferentes formas em que a empresa pode ser vista talvez ajude no processo criativo/produtivo. Alguns exemplos de lugares em que a identidade visual pode ser aplicada: sites, cartão de visita, redes sociais, banners, outdoors, embalagem de produtos, etc.

Esperamos que ao chegar até aqui todas as suas dúvidas acerca deste tema tenham sido respondidas e que a importância da identidade visual tenha sido evidente. Então junte todas as suas ideias e ambições e entregue aos designer para a mágica acontecer!

Esperamos ter ajudado!

Até a próxima!